Akademika

Internetový marketing je podľa rôznych definícií využívanie rôznych služieb a príležitostí, ktoré ponúka prostredie internetu, na realizáciu vlastných reklamných aktivít. Ak porovnáme klasický marketing s internetovým, zistíme, že tak ako všetko, aj internetový marketing má určité výhody i nevýhody.


Hlavné výhody internetového marketingu:

• nižšie náklady,
• vyššia adresnosť,
• merateľnosť efektivity a dosiahnutých výsledkov,
• možnosť jednoducho viesť kampane zamerané na vybrané lokálne trhy alebo na globálny trh.

Hlavné nevýhody internetového marketingu:

• nižšia penetrácia internetu najmä v prípade staršej generácie,
• nižšia dôveryhodnosť správ na internete,
• nízka dôvera pri on-line nakupovaní tovarov a služieb.

So zvyšujúcou sa penetráciou internetu sa nevýhody internetového marketingu budú pravdepodobne prejavovať čoraz menej. Preto pri tvorbe akejkoľvek marketingovej stratégie netreba zabúdať na internet. Spôsobov, ako možno vo virtuálnom prostredí propagovať jednotlivé produkty (výrobky alebo služby), je veľmi veľa. Internetová reklama môže byť zameraná napríklad na:

• Budovanie značky prostredníctvom zobrazovania reklamných bannerov. Týmto spôsobom sa váš produkt môže dostať do povedomia používateľov internetu. Nevýhodou tohto typu reklamy je, že nie je cielená na konkrétnu skupinu potenciálnych klientov, ale na všetkých používateľov internetu.
• Zobrazovanie sponzorovaných odkazov na rôznych webových stránkach alebo tzv. PPC (Pay Per Click) reklama. Pri výskyte určitých kľúčových slov na stránke sa zobrazí aj niekoľko s nimi súvisiacich odkazov. Ide o veľmi cielený spôsob, pri ktorom zadávateľ odkazu neplatí za jeho zobrazenie. Platí až vtedy, keď niekto na jeho odkaz klikne a zobrazí si jeho webovú stránku.
• Orientáciu na čo najvyššie pozície vo vyhľadávačoch dosiahnuté na základe cielene zvolených kľúčových slov. Aplikáciou určitých činností možno dosiahnuť, aby sa webová stránka vo vyhľadávačoch objavovala na popredných miestach. Nazýva sa to SEO (Search Engine Optimisation) alebo optimalizácia webovej stránky pre vyhľadávače.